Czym są tagi UTM i jak je tworzyć? Badaj skuteczność swoich reklam.

Pomiar skuteczności działań marketingowych pozwoli Ci poprawić wydajność Twojego biznesu. W określeniu najlepszych rozwiązań pomogą Ci tagi UTM. Czym są i jak z nich korzystać?

Co to są tagi UTM?

Tagi UTM to fragmenty tekstu, które możesz dodać do standardowego adresu URL. Są odpowiednim rozwiązaniem, jeśli chcesz badać dokładny ruch na swojej stronie, płynący z poszczególnych źródeł. Precyzyjnie określają miejsce, z którego użytkownik trafił na Twoją witrynę. 

Tagi UTM pozwoliły Google na wprowadzenie jednego z największych na świecie narzędzi do analityki – Google Analytics.

Jak rozpoznać tagi UTM?

Tagi UTM rozpoznasz po dodatkowym tekście w adresie URL. Sprawiają one, że link staje się długi i nieatrakcyjny. 

Przykładowy adres, posiadający tag UTM: https://www.052b.pl/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=reklama+testowa 

Zawiera on informacje dotyczące strony docelowej, nazwy (“reklama testowa”) i miejsca prowadzonej kampanii (w tym przypadku w Google) oraz medium na podstawie którego generowane są przejścia na stronę (cpc).

Jak utworzyć tag UTM?

Istnieje wiele narzędzi, pozwalających stworzyć tagi UTM. Do jednych z nich zalicza się intuicyjny Campaign UTM Builder, który jest oficjalnym rozwiązaniem od Google. Dodatkowo możesz zainstalować specjalną wtyczkę do przeglądarki lub skorzystać z innych narzędzi oferowanych m.in. przez Facebook.

Każdy kreator zawiera kilka pól do wypełnienia. Zwykle są to: nazwa kampanii, jej źródło, medium i docelowy adres strony internetowej.

Elementy tagów UTM?

Jak wcześniej wspomnieliśmy, każdy tag UTM składa się z kilku nieodzownych elementów. Pozwalają one określić dokładne źródło wyświetlenia strony docelowej. Poniżej przedstawiamy kilka z nich:

Jedyny obowiązkowy fragment tagu, to źródło (source) – określa miejsce, z którego użytkownik przeszedł na naszą witrynę (np. Facebook, Instagram, Google, nowymarketing.pl itp.)

Medium – określa rodzaj ruchu. Dzięki niemu możesz określić, czy kliknięcie pochodzi z organicznych działań promocyjnych, kampanii płatnej, newslettera itp.

Campaign – pozwala wprowadzić nazwę kampanii. Dzięki niemu będziesz wiedział z której reklamy pochodzi dane przejście.

Istnieją jeszcze inne parametry, używane znacznie rzadziej. Należą do nich m.in. term (określa słowa kluczowe; stosowany głównie w kampaniach Google Ads) i content (określa konkretną kreację; stosowany w kampaniach, w których działa kilka reklam).

Tagi UTM, a Google Analytics

Tagi UTM dają Ci pogląd na to, jak działają Twoje kampanie. Są widoczne tylko dla Ciebie, ale również dla osób, posiadających dostęp do Twojego konta Google Analytics. Pamiętaj więc, aby były przejrzyste i jasne w zrozumieniu. 

Dobrą praktyką może okazać się dzielenie URL na podstawie konkretnych działań np. na Facebooku. Możesz przyporządkować linki odpowiednio pod kliknięcie z reklamy płatnej, kliknięcie zwykłego posta lub przejście na stronę z kampanii remarketingowej. Wszystkie rodzaje medium będziesz widział w Google Analytics.

Tworzenie raportów w narzędziu analitycznym nigdy nie było prostsze. Aby sprawdzić swoje statystyki dotyczące kampanii musisz zalogować się do konta Google Analytics UA, a następnie przejść w zakładkę raporty, pozyskiwanie, cały ruch, źródło, a następnie wybrać interesujące Cię medium. 

Aby mieć wiedzę na temat skuteczności konkretnych kreacji, musisz wybrać wymiar podstawowy “kampania”, a dodatkowy – “reklama”, “treść reklamy”. Dzięki temu łatwo zweryfikujesz, które wersje tekstu są dla Ciebie najskuteczniejsze.

Aby utworzyć raport w Google Analytics 4, musisz przejść w raporty -> pozyskanie -> pozyskanie ruchu. Tam będziesz mógł filtrować dane na podobnej zasadzie co w Google Analytics Universal.

Podsumowując, tagi UTM są świetnym rozwiązaniem w przypadku prowadzenia kilku kampanii reklamowych i monitorowania ruchu na stronie. Dzięki nim zyskasz większy pogląd na skuteczność Twoich działań i będziesz mógł poprawić ich wydajność. Potrzebujesz pomocy w marketingu? Chętnie porozmawiamy na temat Twoich potrzeb – 574 488 052.